Prowadzisz działania marketingowe na dużą skalę? Zapoznaj się z narzędziami, które ułatwią Twojej firmie zarządzanie zadaniami. Google Marketing Platform jest pakietem usług, które służą do monitorowania płatnych kampanii reklamowych. Na podstawie różnych zbiorów danych w poniższym wpisie przybliżymy Ci działanie narzędzia Display Video 360.

Czym jest usługa Display Video 360?

Display Video 360 był pierwotnie znany pod nazwą DoubleClick Bid Manager. Pracownicy Google Marketing Platform uaktualnili funkcjonalność narzędzia i zmienili jego nazwę. Usługa DV360 została zaprojektowana z myślą o usprawnieniu działania Twojej firmy. Moduły usługi pomagają w zarządzaniu i wyświetlaniu kampanii reklamowych. Można odtworzyć gotowe wykresy danych za pośrednictwem telewizora lub innego urządzenia z dużym wyświetlaczem.

Moduły danych obsługiwane przez Google Marketing Platform

Display Video 360 posiada wiele funkcji dostosowanych do planowania, obsługiwania i wyświetlania kampanii marketingowych. Najważniejszą funkcją usługi jest kompatybilność z innymi narzędziami Google. Dzięki temu płynnie połączysz działania marketingowe firmy rozprzestrzenione na kilka różnych platform społecznościowych. Display Video 360 składa się z pięciu modułów. Poniżej wyjaśnimy, w jaki sposób Twoja firma skorzysta na każdym z nich.

Moduł Kampania Google Display

Moduł Kampanii zwiększa prawdopodobieństwo skutecznego wyświetlania reklam. Za jego pomocą firma zarządza planem działań marketingowych. Moduł działa jako Campaign Manager. Wyświetla wszystkie elementy kampanii marketingowej w jednym miejscu. Dzięki temu usprawnisz monitorowanie firmowych działań. Zwiększona wydajność obsługi ułatwia wdrażanie zmian w firmie.

Moduł odbiorcy (ułatwia tworzenie listy odbiorców)

Moduł służy do przechowywania szczegółowych informacji na temat odbiorców reklamy. Przydaje się podczas ustalania intencji zakupowych i planowania kampanii marketingowej. Moduł Audience Center dzieli się na dwie istotne usługi:

Funkcja Audience Profile Analysis pomoże Twojej firmie pogrupować odbiorców reklamy. Narzędzie automatycznie łączy i wykorzystuje dostępne dane, aby dopasować reklamę do klienta. Oprogramowanie zbiera dane użytkowników i przechowuje je w jednym miejscu. Dzięki temu wiesz, które grupy odbiorców są targetem poszczególnej kampanii marketingowej.
Funkcja Activity Based Audience Builder polega na analizowaniu aktywności odbiorców reklamy. Za pomocą tej funkcji zwiększysz skuteczność swojej kampanii marketingowej. Kiedy oprogramowanie zmierzy aktywność użytkowników i ich zaangażowanie w poprzednie spoty reklamowe, dowiesz się, kto jest optymalnym odbiorcą nowej kampanii. Optymalizacja pozwala dotrzeć do różnych odbiorców

Moduł Insights (monitoruje zasoby reklamowe i wydatki)

Narzędzie usprawnia kontrolę jakości kampanii marketingowej. Za pomocą modułu insights monitorujesz skuteczność reklamy i wydatki Twojej firmy. Dane są aktualizowane w czasie rzeczywistym. Zyskujesz dostęp do ponad 140 metryk, które posłużą do tworzenia raportów. Dzięki temu narzędziu można w prosty sposób podsumować wpływy reklamy i przesłać dane do swoich współpracowników w firmie.

Moduł Kreatywny

Usługa Display Video 360 pozwala efektywnie zarządzać reklamami kreatywnymi. W narzędziu można stworzyć galerię kreatywnych formatów i szablonów dla reklam. Usługa jest kompatybilna z programem Ad Canvas. Z modułem kreatywnym łatwiej zorganizujesz i posortujesz w swojej firmie angażujące obrazy oraz wideo dostosowane do różnych grup docelowych.

Jeżeli kampania marketingowa Twojej firmy została skierowana do sprecyzowanej grupy docelowej, moduł kreatywny pomoże Ci dostosować estetykę reklam opartą na dynamicznej kreacji. W module znajdziesz wiele opcji targetowania kreacji. Wizualna część reklamy może zostać spersonalizowana lub dostosowana do ogólnego odbioru odbiorców z różnych grup.

Moduł inwentarza

Moduł zawiera narzędzia przydatne podczas podpisywania umów z wydawcami. Za pośrednictwem usługi Twoja firma zyskuje dostęp do Display Video 360 Marketplace. W programie DV360 znajdziesz więcej zasobów niż w usłudze Google Ads. Producent wzbogacił ofertę Display Video 360 o specjalne zabezpieczenia. System sprawdza, czy nie wydajesz funduszy na sztuczne odsłony. Dzięki temu masz pewność, że reklama nie zaszkodzi Twojej firmie.

Moduł inwentarza dodatkowo optymalizuje planowanie kampanii marketingowej. Za jego pomocą oszacujesz prognozy związane z zasięgami reklam. Wystarczy, że ustalisz budżet oraz wybierzesz grupę odbiorców. Kupowanie odpowiednich zasobów reklamowych staje się wówczas skuteczniejsze.

Jakie jeszcze funkcje oferuje Display Video 360?

Integracja danych z innymi platformami Google;
Dostęp do gotowych strategii licytacyjnych;
Menedżer targetowania reklam.

Zalety Display Video 360

Display Video 360 nie tylko upraszcza, ale także przyspiesza proces prowadzenia skutecznej kampanii marketingowej Twojej firmy. Za pomocą usługi można zbudować reklamę, zarządzać nią i raportować wyniki na podstawie aktualnych danych.

Podczas dostosowywania reklamy do grupy odbiorców, moduły Display Video 360 pomagają w przesłaniu treści do wybranego targetu. Dzięki DV360 zwiększysz wskaźnik rentowności aktywów firmy, ponieważ dostosujesz reklamy do właściwej grupy odbiorców.

Planowanie kampanii marketingowej

Display Video 360 rewolucjonizuje kampanie marketingowe dużych firm. Dzięki takim narzędziom możesz precyzyjnie określić jaka grupa użytkowników mediów społecznościowych jest odbiorcą Twojej reklamy. W ten sposób firma zyskuje dostęp do usprawnionej strategii medialnej.

W jaki sposób Twoja firma może wykorzystać obszar roboczy DV360?

Planowanie zasięgu reklam w celu dopasowania budżetu firmowego;
Podsumowanie wyników wszystkich kampanii marketingowych w jednym miejscu;
Wgląd do gotowych arkuszy reklamowych;
Optymalizacja kampanii za pośrednictwem oprogramowania, które wykorzystuje sztuczną inteligencję (uczenie maszynowe).

Jak wykorzystać Display Video 360 w formie Youtube Ads?

Reklama wideo staje się coraz ważniejszym elementem strategii marketingowej, którego nie może zabraknąć w Twojej firmie. Konsumenci zwracają więcej uwagi na treści w formie wideo od tych w postaci tekstu. Dlatego marketingowcy powinni skupić swoje wydatki na nagrywaniu kampanii reklamowych. Nie wiesz, gdzie Twoja firma powinna ulokować płatne treści? Najlepszym targetem jest Youtube.

Użytkownicy odwiedzają tę platformę, aby oglądać krótkie filmiki wideo. Dlatego są skłonni do odtworzenia angażującej reklamy. Youtube ma ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników. Liczby mówią same za siebie. Zgodnie ze statystykami Youtube w 2021 roku wyprzedził Facebooka, jeśli chodzi o przyciąganie liczby klientów za pośrednictwem lokowania produktu.

Zarządzanie kampanią marketingową

Istnieje kilka różnic między Google Ads i DV360. Display Video 360 jest usługą, która w odróżnieniu od Google Ads spełnia oczekiwania dużych firm. Dla niektórych przedsiębiorców różnica nie jest jednak oczywista, ponieważ zarządzanie kampanią i budżetem na obu platformach wygląda podobnie. Korzyści z zamiany Google Ads na Display Video 360 stają się jasne, dopiero gdy prowadzisz kampanię reklamową dużej firmy.

DV360 oferuje szerszy zasób narzędzi. Dodatkowo pozwala monitorować budżet, zasięg reklam i wyniki za pomocą jednego panelu. Posiadanie centralnego miejsca do zarządzania wynikami i budżetem usprawni prowadzenie kampanii reklamowej dla dużych firm.

Śledzenie danych i uproszczone tworzenie raportów

Display Video 360 korzysta z narzędzia Floodlight, które mierzy konwersję reklam umieszczonych na Youtube i innych platformach społecznościowych. DV360 można wykorzystać do zmierzenia skuteczności aktualnie używanych reklam. Oprogramowanie wyświetla raporty podsumowujące powodzenie reklam. Istnieje możliwość uzyskania raportów scentralizowanych na wyniki każdego oddzielnego portalu społecznościowego, na którym prowadzisz kampanię reklamową.

Czy warto zainwestować w DV360?

Korzyści płynące z usług Display Video 360 dla dużych firm są nieocenione. Dzięki gotowym szablonom dostępnym w DV360 Twoja firma może zintegrować działania reklamowe na kilku portalach społecznościowych równocześnie. Automatyczna analiza wyników wskaże, które reklamy osiągnęły najbardziej opłacalne wyniki.

Targetowanie klientów dostępne w Display Video 360

Nawet najlepsza kampania marketingowa targetująca niewłaściwych odbiorców staje się bezużyteczna. Dlatego tak ważne jest, aby Twoja firma docierała do właściwej grupy użytkowników. Za pośrednictwem Display Video 360 Twoja firma może wykorzystać wiele narzędzi pomagających w dotarciu do właściwego odbiorcy. Poniżej przedstawimy Ci rozwiązania targetowe oferowane przez DV360.

Dobierz źródła zasobów reklamowych na podstawie demografii

Demografia jest jednym z najlepszych sposobów targetowania potencjalnego klienta. W DV360 można wybrać predefiniowane kategorie, takie jak na przykład:

Wiek;
Płeć;
Status rodzicielski;
Dochody odbiorcy reklamowego.

Pozyskiwanie listy odbiorców na podstawie lokalizacji

W DV360 firmy mogą wybrać dwa rodzaje targetowania geograficznego. Targetowanie regionalne oraz zbliżeniowe.

Targetowanie regionalne pozwala reklamodawcom pozyskiwać klientów z konkretnego obszaru geograficznego. W ten sposób można stworzyć reklamę firmową scentralizowaną wokół wybranego państwa, województwa lub nawet miasta. Narzędzie jest przydatne dla każdej marki, która odnotowuje wyższą konwersję reklamową w konkretnych miejscach.

Targetowanie zbliżeniowe skupia się na użytkownikach, którzy znajdują się w okolicy reklamowanego punktu.

Pozyskiwanie odbiorców na podstawie ich zainteresowania

Dobrym sposobem na reklamę, jest zwrócenie się do użytkowników na podstawie ich zainteresowań. Dzięki temu dział marketingowy firmy może wyświetlać reklamy bezpośrednio osobom zainteresowanym treściami kampanii. Na przykład firma zajmująca się sprzedażą komputerów do gier, powinna scentralizować swoje reklamy na kanałach Youtube o tematyce gamingowej. W ten sposób firma zwiększa zainteresowanie swoją marką.

Docieraj do odbiorców wewnątrzrynkowych

DV360 oferuje funkcję In Market Audiences. Dzięki niej można targetować odbiorców, którzy przeglądają produkty podobne do oferowanych przez Twoją firmę. W narzędziach Display Video 360 znajdziesz gotowe grupy odbiorców, które firma może wykorzystać podczas planowania kampanii marketingowej.

Zasoby reklamowe i zwiększona konwersja

Za pośrednictwem DV360 można dodawać lub wykluczać docelowych odbiorców na podstawie stron internetowych, które przeglądają. Statystyki wykazują, że przyczynia się to do zwiększenia konwersji reklamy. Niektóre kampanie reklamowe osiągają lepsze wyniki w określonym środowisku internetowym.

Narzędzie od Google pozwala również targetować odbiorcę na podstawie technologii, której używa. Narzędzia biorą pod uwagę urządzenia, rodzaj przeglądarki, a także prędkość internetu potencjalnego klienta.

Jednym z najpopularniejszych sposobów na wybór odbiorców jest targetowanie za pomocą określonych słów kluczowych. Kampania reklamowa opierająca się na słowach kluczowych trafia na strony internetowe, które posiadają odpowiednie hasła i keywordsy. Należy pamiętać o tym, że kampania reklamowa nastawiona na zbyt małą liczbę słów kluczowych może być nieskuteczna.

Ustalanie stawek za pomocą Display Video 360

Platforma DV360 korzysta z automatycznej strategii ofertowej. Sztuczna inteligencja zbiera informacje dostępne w sieci, aby w optymalny sposób wycenić wydajność kampanii reklamowej. Jeżeli historyczne dane na temat podobnych reklam wskazują, że lokowanie produktu może zwiększyć zakup, oprogramowanie podwyższa proponowaną cenę oferty.

Algorytm Google Display bierze pod uwagę około 40 różnych czynników podczas przygotowywania ofert finansowych.

Maksymalizacja jakości kampanii reklamowej

Automatyczne strategie ofertowe dla przedsiębiorstwa można pogrupować na różne cele. Jeżeli budżet Twojej firmy jest duży, można wybrać opcję maksymalizacji jakości wyświetleń wideo. Strategia polega na wybraniu jednej z trzech opcji definiujących wysoką jakość emisji.

Reklamy obejrzane w całości;
Reklamy oglądane co najmniej 10 sekund;
Reklamy obejrzane w otwartym oknie przeglądarki.

Opcja nastawiona na wyświetlanie reklam w całości jest najlepszym wyborem. Ponieważ algorytm traktuje priorytetowo wideo z największym wskaźnikiem „Watchtime”. Watchtime oznacza czas oglądania danego wideo. Jeżeli pięciominutowe wideo było oglądane przez 2,5 minuty – watchtime wyniesie 50%. Im wyższy watchtime, tym lepsze wyniki przynosi reklama.

FAQ – Najczęściej zadawane pytania

Czy warto przenieść się z darmowego Google Ads na platformę Display Video 360?

Tak, ponieważ Google Ads nie oferuje tak dużej ilości narzędzi niezbędnych do optymalizowania kampanii marketingowej. Jeżeli jesteś właścicielem dużej marki, DV360 przyniesie Twojej firmie nieocenione korzyści.

Czym Google Display Ads różni się od Display & Video 360?

Google Display Ads jest siecią reklamową dostępną poprzez platformę Google Ads. Z kolei platforma Display Video 360 dostarcza reklamodawcom różnorodne technologie reklamowe i niezbędne podczas licytacji narzędzia zarówno z sieci Google, jak i zewnętrznych źródeł.